来源:广告  时间:2020-07-21 08:18  作者:admin

导读:

「品牌定位策划」开阔思路

导语:插播广告的时候,你和你的朋友是不是不约而同地拿起了手机,直接无视电......「品牌定位策划」开阔思路

「品牌定位策划」开阔思路

导语:插播广告的时候,你和你的朋友是不是不约而同地拿起了手机,直接无视电视上的广告?研究表明,大约%的消费者在看电视的同时使用第二屏幕。 在广告行业,我们常常受困于由平台、数据、GRP(毛评点)构成的世界,却忽略了真实的人是如何消费媒体、对广告做出反应的。为了帮助大家了解视频广告现状,我们汇集了行业研究、人口统计特征研究以及真实的消费者视频广告消费行为,发现越来越多的人不再被前贴片广告、电视广告以及新兴广告格式所打扰。图片来源:网络回想一下你最近一次看电视的情景。插播广告的时候,你和你的朋友是不是不约而同地拿起了手机,直接无视电视上的广告?研究表明,大约%的消费者在看电视的同时使用第二屏幕。随着DVR(数字视频录像机)数量的增长,%的人在看到广告时会选择快进。不只是电视,这种跳过广告的行为在网上也越来越普遍。前贴片广告一开始播放,消费者就会做一些别的事。约有%的消费者会通过浏览其他页面的方式跳过前贴片广告,或者直接点击广告里出现的“跳过广告”按钮。如果你不相信真实人类的行为,那么你至少要相信模因(meme)。因为跳过不看前贴片广告已经成为了当今文化的一部分。但这并不意味着电视广告或前贴片广告是无效的,如果你能成功吸引观众的注意力,让他们专注地看完广告,广告当然是有效果的。不过不可否认的是,不为广告所动的消费者越来越多。因此,如果你的广告投放策略里只有电视广告和前贴片广告,那么显然你没法打动那些同时使用第二屏幕以及习惯性跳过贴片广告的观众。能看到你广告的,都是年纪较大的电视观众。研究公司Niele数据显示,只有年龄在岁以上的观众,才会观看更多的电视广告。即便是年龄在岁以上的观众,看电视的同时也会使用第二屏幕。因此,几乎没有哪个年龄段的观众能够全神贯注地观看电视广告以及前贴片广告。与此同时,你会看到越来越多的品牌开始努力适应现代消费者,这部分消费者通常被贴上“千禧一代”的标签。比如说,快消品品牌推出更多符合现代消费者价值观的产品,汽车制造商正在创造更多高科技汽车,零售商或者酒店则对自己进行重新设计,以满足现代消费者的期望。然而,品牌迎合现代消费者的行为与它和消费者进行交流的方式之间存在着巨大的脱节。尤其是现在品牌将大约%的视频广告预算都用在了电视广告和前贴片广告上,而这些广告在大部分情况下都被现代消费者忽略了。手机广告的风险视频广告不仅让广告主面临着被电视观众忽视的风险,也极有可能疏远那些讨厌被打断的手机用户。eMakee表示,年用户在手机上观看的视频量将占总量的%,移动视频广告支出也将超过台式电脑。但是用户对手机上前贴片广告的真正看法是怎样的呢?Millwad Bow的《全球广告接受度报告》(Gloal Ad Receiviy Sdy)表明,和电视、台式电脑、平板电脑上出现的前贴片广告相比,手机上的前贴片广告最不受用户欢迎。如果人们讨厌手机上的前贴片广告,而%的千禧一代又在出版商或社交媒体订阅中消费和发现内容,那么唯一有意义的视频广告应该是那些既能吸引用户注意力,又能和用户体验自然融合的广告。这类广告现在被称作是aive oeam,即非视频网站或非视频环境下播放的视频广告。oeam广告共有三个子类别。No-aiveoeam没有自己的视频标题,会穿插在网站内文之间自动播放,或者为了配合网站的整体设计效果而播放。Social oeam有自己的视频标题,以静音方式自动播放,可植入Faceook、Iagam、Twie等社交媒体上的信息流。Naive oam和ocial oeam格式类似,只不过aive oeam要迎合的是网站编辑内容的整体风格。相比而言,人们更喜欢ocialoeam和aive oeam,因为这两种视频广告尊重用户体验,允许用户自行选择是否观看。社交营销平台Shaehogh针对千禧一代所做的研究表明,%的人认为这两类视频广告很方便,%的人表示在看这些视频广告的时候会阅读视频标题,这一点对于aive oeam视频广告的投放效果非常重要。在此背景下,广告主想提升aiveoeam广告投放效果主要依靠三种方式:信息流内静音播放优于前贴片广告由于aive oeam尊重用户体验以及是否选择观看广告的权力,该类型视频广告对品牌知名度的提升要好过前贴片广告。前不久某品牌对aive oeam和前贴片广告的投放效果进行了测试。结果显示,在Shaehogh平台上播出的aive oeam让品牌知名度提升了%;YoTe上播出的前贴片广告对品牌知名度的提升为。原因很简单,人们在看到前贴片广告时,只要“跳过广告”的按钮一出现,就会立刻点击该按钮,根本不在意广告内容。由于人们可以自行选择想看的aive oeam,因此他们很容易就记住广告里的内容。信息流内静音播放的自带标题的视频广告,能给广告主带来更大好处浏览信息流内容时,我们的本能是先阅读标题,然后再决定是否点标题阅读内容。用户阅读标题的这几秒重对于品牌而言是非常重要的。和无标题的视频广告相比,有标题的视频广告它能将品牌知名度提升%,整支广告观看完成率可提升%。品牌可重新调整视频,扩大影响力过去几年时间里,我们研究aiveoeam的最大收获是,品牌给前贴片广告加个标题制作成aive oeam,其投放效果居然比专门定制的原生长格式视频广告还要好。实际上,Shaehogh Exchage上%的视频广告长度都被调整为秒、秒和秒不等。现在几乎所有DSP都支持aiveoeam,用这种不打断用户体验的广告格式来提升投放效果变得轻而易举,广告主们不可不试。

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【深圳画册设计】怎么轻易掌握基本的版面构图 深圳画册设计当我们设计画册的版面时,为了使版面更加准确,快速传递主题信息,我们通常使用与版面风格相对应的版面形式进行编排。 对于一些刚刚接触商业设计的新设计师来说,如何使布局结构达到适当的位置,从而平衡布局的技巧就显得尤为重要。 下面分享的一些基本布局构图方法,深圳画册设计对画册布局设计也很有借鉴意义。 一幅好的图片自然有一个好的构图,那么才能怎么能轻易地划分出一个好的构图呢?也许每个人都听过摄影的三点构图法,它不仅简单,而且容易掌握。首先,解释,三点规则是什么? 什么是三分法摄影? 三分法,有时被称为井字游戏构图法,是摄影、绘画、设计和其他艺术中通常为使用的构图。在摄影三分法中,摄影师需要用两条垂直线和两条水平线来划分场景,就像汉字京一样。这样,可以获得四个交叉点,然后可以将要表达的重点放在四个交叉点之一上。 三个点法规,为了做到可能吸引观众的注意力,视觉重心或最吸引人的东西应该尽可能靠近四条线的交点。当然,这一规定可以灵活地适用,并且主体不需要精确地位于交叉点,而是也需要位于交叉点周围的区域。 用三点法分割后,主体被放置在右下角,这立即给图片具有一种空间感。但是,对于作为的布局设计,如果图片作为是横幅,我们会发现布局的左上角有点薄。是否需要添加一些元素,以使布局更加完整和平衡 原来的三部分构图实际上是比例分配的原则,它不仅可以集中在突出布局的主题上,还可以通过井字构图轻松平衡找到画面,使画面更加和谐。这种三点构图法的特点是表达清晰,构图简洁。最重要的是你可以很容易地记住这些技能。长话短说,我将举一个例子来分析三点法和布局构图是如何结合起来的,从而得到以下基本布局构图的类型 .左右排列 左字符的右图将主体图片放置在布局的右侧,使读者从右向左产生颠覆性的视觉效果,留下一个深印象。确定主体图位置,找到平衡点左。左右字符将主体图片放置在布局的左侧。与角色相比,图片在视觉上比具有更有吸引力。因此,通过这种布置,屏幕可以从左到右的顺序读取,并且布局显示统一的方向。 .上下排列 当主体图片被放置在布局的顶部时,鞋面可以从顶部到底部构建阅读序列,并且使得读者能够从图片的内容开始,从而可以显著提高他对能力的理解。确定主体图纸位置,找到平衡点下 降低如果您想要强调文本元素,请将图片放在文本下方,以便读者在第一个时间了解中到达页面信息的主体。使画面显示稳定而深刻的视觉效果。确定车身图纸位置,找到平衡点上侧 .对角排列确定主体图纸位置,找到平衡点左上角 .中央安排 主体图或主要文本元素放置在布局的中心,以获得引起读者的高度关注。同时,丰富的文本表达被用来有效地加深读者对版面的理解,提高版面信息的主题。 .自由安排 深圳画册设计顾名思义,自由排列就是不规则地排列布局,没有要求。这种安排不受任何限制,所以只要遵循三点合成原则,就能满足自由安排的灵活性。因此,自由布置的布局可以给人们带来视觉上的活动布局印象。 总结 以上分析的基本组成类型一般可应用于海报、横幅和传单设计。除自由排列外,它可用于所有设计。任何设计都必须根据实际情况进行,不一定按照规定进行,需要灵活的才能来设计好作品。

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