来源:广告  时间:2020-07-22 08:56  作者:admin

导读:

「企业广告策划」湖州煤山:用色彩,描绘城市面孔的丰富和多姿

新零售产业加速融合,新型营销全渠道、数字化链接紧密。月毕业季,新零售品牌......「企业广告策划」湖州煤山:用色彩,描绘城市面孔的丰富和多姿

「企业广告策划」湖州煤山:用色彩,描绘城市面孔的丰富和多姿

新零售产业加速融合,新型营销全渠道、数字化链接紧密。月毕业季,新零售品牌榴芒一刻与中国邮政跨界联合,打造青春怀旧款联名产品,突破原用户圈层,协力打造新流量新话题传播。 重视用户体验,情感营销引发共鸣 媒介信息分散化、碎片化,抢占用户心智尤为重要。中国邮政与榴芒一刻跨界营销,共同献礼毕业季,推出限量版毕业礼包,内置联名款榴莲泡泡及联名款邮册,以年轻人喜爱的榴莲甜品,融合青春怀旧毕业季元素,以内容营销拉动存量用户价值,发展增量市场,打造跨界营销新玩法,深受年轻用户喜爱。 △榴芒一刻X中国邮政联名款榴莲泡泡 跨界营销,联名产品助推口碑传播 此次品牌联合双方在产品研发、精细化运营、社交媒体传播均有发力。联名款榴莲泡泡采用苏丹王榴莲,软糯Q弹,联名款邮册不仅有芒果等水果邮票及榴莲千层蛋糕定制邮票,更契合毕业季主题推出难忘师恩系列款邮票,以口碑传播带动品牌势能。双方整合线上+线下渠道资源,充分发挥业态融合优势,为品牌势能注入活力,未来也将更多借助全产业链和数据化运营手段,为品牌赋能。 △榴芒一刻X中国邮政联名款邮册 品牌联合,新零售产业营销再升级 美食垂类新零售品牌榴芒一刻不断整合升级,以产品回馈万榴莲芒果美食用户,目前已覆盖全国多座城市。由数据、供应链、物流、支付、金融组成的新零售生态系统不断完善,促使面向细分人群、细分品类、细分市场的多种新零售业态快速发展,多元化的品牌联合,或将推动新零售产业营销再升级。

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导语:技术确实会让创意更加出众,但前提是这个创意得有良好的观点支撑。生态管理品牌u2002Geecae在Twie上u2002发起营销活动u2002#Tiy Bg Twee#活动,通过“昆虫发声”向公众传播电子垃圾的危害。代理公司公司De Wechey 为品牌制作了一款Twie 信标,并在印度各地的垃圾场安装了这些信标。每当昆虫靠近这个设备,就会触发@iygwee账号发送一条推文。这些推文被设计得非常有意思,比如“给孩子买手机你会成为一名酷爸爸,但是告诉你的孩子正确处理电子垃圾的必要性,你就会成为一个传奇的父亲”,“垃圾场变成了一片雨林。因为看着你的电子垃圾带来的不良影响,我们的眼睛一直在下雨。”以昆虫为第一视角,让大家正视电子垃圾处理的问题。Geecae 印度的首席执行官杰维什•库马尔(Jeeveh Kma)表示:“在这样的问题上,重要的是先参与进来再进行教育。Tiy Bg Twee活动可以让我们实现这一目标。之所以选择昆虫,是因为它们是最先面临电子垃圾危害的一批物种,而人类作为食物链上的最后一环,电子垃圾中的有害化学物质和重金属会通过土壤和水循环进入人体。”De Wechey的一份声明中指出,印度是电子垃圾产生最多的五个国家之一,电子垃圾包括废弃的电脑零件、手机、电池、PCB、等离子电视、LCD面板、空调和冰箱。De Wechey首席创意技术师Gakh Sigh说:“电子垃圾的污染缺乏保护意识,很多人甚至不知道它带来的环境问题。从表面上看这是技术造成的问题,我们现在用技术来解决它。@iygwee肩负着教育受众正确处理电子垃圾的使命。”事实上,已经有越来越多的公司开始利用技术来解决营销问题。阳狮上海am广州首席执行官杨正华在戛纳创意节曾与《》分享一个感受:“过去两年很多新技术的迎来蓬勃发展,会有很多理论和概念出来,今年我觉得这些技术已经慢慢进入成熟的应用阶段,这个时间再来讲理论其实没有意义,但是今年感觉大家对于技术运用的想象空间没有像往年那么大,一方面AR、VR的应用可能已经到了一个极限,另一方面其实创意还是应该回到内容的核心,首先是要看你要提出什么样的观点,然后再借助什么样的方式来呈现,其实并不仅限于科技手段。”例如,在今年的戛纳创意节上,宜家宣布了新的AR 手机应用 Ikea Toyox,可以教导家长将宜家的纸箱做成玩具、摆件供孩子娱乐。这款应用来自宜家去年的一次调研,通过客户线上访谈的数据,他们发现将近半数的父母在为孩子提供有趣的游玩上发愁,于是将宜家使用量非常大的纸箱与之结合,为用户生活提供趣味性的玩法,同时让宜家的纸箱发挥更多的价值。根据演示,用户打开Ikea Toyox 应用后,需要将相机对准瓦楞纸作为平面,随后,用户可以挑选不同的摆件模型,对瓦楞纸进行裁剪、拼接。比较简单的例如鲨鱼,只需要从瓦楞纸上裁剪 个纸板下来就可以拼接完成。如果没有调研的数据作为支撑,而是以新技术运用为初衷开发出了这个软件,那么在推广软件的过程中,Ikea Toyox或许不会被运用亲子生活的场景下,其推广效果就会大打折扣。在Geecae昆虫推文活动中,他们也是首先想到用昆虫的视角来揭示电子垃圾污染的现状,以此来引发公众对电子垃圾处理的重视。而为了实现这一想法,他们运用了传感技术捕捉昆虫踪迹,从而实现自动发送推文的效果,也让垃圾场中昆虫的运动痕迹变得更加清晰,便于用户感知。在这个过程中,技术确实为他们的想法增加了很多新鲜感和趣味性,不过值得注意的是,技术应该是实现创意的手段,而从追求新技术出发的营销事件,如果没有好的想法和观点作为支撑,往往让人感觉在制造噱头。Geecae和宜家的案例都在说明,技术确实会让创意更加出众,但前提是这个创意得有良好的观点支撑。

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原标题:「企业广告策划」湖州煤山:用色彩,描绘城市面孔的丰富和多姿

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