来源:广告  时间:2020-07-22 09:14  作者:admin

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「广告策划案」棉来啦:大自然才是好的配色师

导语:戛纳当地时间月日,年戛纳创意节落下帷幕,剩余的奖......「广告策划案」棉来啦:大自然才是好的配色师

「广告策划案」棉来啦:大自然才是好的配色师

导语:戛纳当地时间月日,年戛纳创意节落下帷幕,剩余的奖项也在今天全部颁出。包括传播框架下的钛狮、影视狮子,影响力框架下的创意实效狮子,以及公益框架下的玻璃-改变之狮和可持续发展目标狮。戛纳当地时间月日,年戛纳创意节落下帷幕,剩余的奖项也在今天全部颁出。包括传播框架下的钛狮、影视狮子,影响力框架下的创意实效狮子,以及公益框架下的玻璃-改变之狮和可持续发展目标狮。 传播—钛狮全场大奖作品案例名称:帕劳保证(PALAU PLEDGE)广告主:帕劳遗产项目代理公司:HOST/HAVAS(悉尼)案例简述年月日,帕劳政府通过了一项新法律,指导移民局官员使用帕劳保证准入via印花。“帕劳保证”是一个开拓性的度品牌体验:所有抵达帕劳的外国人士都可在其护照上盖上环境保证印花。为了应对游客数量激增对生态环境造成的威胁,“帕劳保证”成为帕劳准入via的新永久过程。帕劳是首个在移民法律中增加环境承诺的国家。小贴士钛狮奖项一直受到业内人士的广泛关注。因为钛狮关注游戏改变者,获奖作品往往体现出在品牌传播过程中打破边界、实现新突破,并且能激起他人的“嫉妒情绪”,成为行业新方向和前进方向的标杆。钛狮于年从原本的钛狮am综合类奖项中单独拆分出来,该类别作品提报数量维持在两百多件。 W + K首席创意官Collee DeCocy是钛狮的评委会主席,她领导着W+K在全球的个办事处。Collee DeCocy于年加入W + K,并于年成为合伙人。在她的领导下,W + K获得了《广告周刊》和Ceaiviy全球年度代理机构的称号,并被《广告时代》评为最具创新性公司。传播—影视类全场大奖作品案例名称:这其实是一支汰渍广告广告主:宝洁代理公司:宝洁/SAATCHI am SAATCHI(纽约)案例简述广告模仿调侃了各种超级碗广告常见的类型:高大上的汽车广告、搞笑风的啤酒广告、屏幕打上电话号码的保险广告、可乐广告、剃须刀广告、健身广告……还有那种超级碗上总是会出现的莫名其妙特效的广告。但归根结底,只要出镜的人穿着超级干净的衣服,这其实是一个“汰渍广告”。全场大奖案例名称:THE TALK广告主:宝洁代理公司:BBDO(纽约)案例简述这支视频带领观众穿越几十年的时间,展现了非裔美国人父母与自己孩子进行的辛酸对话,内容包括不平等待遇、种族主义、憎恶言论到种族论等。小贴士影视狮子关注动态影像方面的创意,也就是通过屏幕讲述精彩的品牌故事,包括电视、影视、在线和户外体验创作的影视内容。针对影像的特征,评审团将更加看重想法和执行。由于每年影视类作品提交数量都达两三千件,评委需要用更多的时间一一观看作品,一般影视狮子都在最后一天产生。不过,从年开始影视类参赛作品开始呈现出下降趋势,相反,影视制作类却有所上升。作为影视类评委会主席,AlmaBBDO合伙人兼首席创意官Liz Sache已经在该公司工作了年。根据《The G Reo》的数据显示,该机构在年、年和年获得全球最多奖项,并曾四次被戛纳创意节评为年度最佳代理机构。在整个职业生涯中,Liz Sache已经累积了个戛纳奖项,其中包括一个全场大奖。影响力—创意实效全场大奖作品案例名称:沙威龙粉笔肥皂棒广告主:ITC代理公司:奥美(孟买)案例简述由奥美(孟买)打造的这支广告,将粉笔粘有肥皂粉,以确保学生在进食前正确清洁双手。当孩子们在玩完后冲洗手中的粉笔灰尘时,它立即变成了泡沫。小贴士从历年作品提交数量上来看,创意实效狮子是戛纳创意节最冷门的类别。因为该类别的准入门槛颇高,作品需要在年、年或是年赢得或者入围戛纳创意节。创意实效狮子需要展示长期努力的结果,也就是必须产生了切实的商业效果。在评审团考虑加权的标准中,影响和结果占到%,然后才是创意想法和策略,各占%。今年的评委会主席是汉堡王全球首席营销官Feado Machado,他是一个专注于品牌和生意增长的全球性营销者。他以打破创意边界推动业务增长而闻名,在戛纳创意节获得了超过个奖项。加入汉堡王之前,Feado在联合利华工作了年。年,汉堡王再次被戛纳创意节评为“年度最佳创意营销商”。公益—玻璃:改变之狮全场大奖作品案例名称:BLOODNORMAL广告主:ESSITY代理公司:AMVBBDO(伦敦)案例简述%的青少年宁可自己承受担忧情绪,也不愿向家长说起生理期的问题。一半的女性对于生理期感到羞愧。这种避讳影响了女性的心理及生理健康。只有勇敢的事物才能改变这种沉默羞愧的文化。《Bloodomal》这支广告片,打破了广播的避讳限制,成为首个在片中出现经血的广告。我们将被广泛使用的蓝色液体转换为红色的经血,展现经期的痛苦,并加入男士的对话。将生理期作为普通文化展示才能够平常对待生理期。同情可以打败羞愧感。小贴士玻璃狮是年戛纳组委会专门为性别与文化传播而设立。专注表彰能够转变文化的创意,也就是意欲改变世界的创意想法。玻璃狮子认可有意在广告中展示性别而间接或明确地解决性别不平等或歧视问题的作品。年戛纳组委会将原有的“玻璃狮:革新类”更名为“玻璃狮:改变之狮”,以更符合该类别的定义。Badge am Wie创始人兼首席创意官Madoa Badge,作为玻璃狮的评委会主席。Madoa Badge在岁时创立女性广告代理公司Badge am Wie。年她通过发起 We ae #wome o ojec 的社交媒体活动,获得《广告时代》年度最佳代理机构和“最佳数字运动奖”。公益—可持续发展目标全场大奖作品与钛狮全场大奖同为《帕劳保证》小贴士可持续发展目标狮是今年新增的类别,它旨在表彰创造性解决问题的方案,或利用创意去积极地影响世界发展。作品要对《年可持续发展议程》起到推动作用或作出贡献,该议程于年月日正式启动,呼吁各国现在就采取行动,为今后年实现项可持续发展目标而努力。阳狮传播创意主席兼李奥贝纳全球首席创意官Mak Tel作为首位评委会主席领导评审。年,Mak Tel带领李奥贝纳凭借得奖最多被《广告时代》评为“年度最受欢迎的广告公司”。他被《Camaig》杂志评为“全球第一的创意总监”,Mak Tel的作品获得过每一个重要的奖项,包括戛纳创意节全场大奖、次获得钛狮、四次获得玻璃狮,获得第一届白铅笔奖、两支黑铅笔,个克里奥奖和两个ADC年度设计大奖。

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u3000u3000论导视标识的重要性!世界上最遥远的距离并不是“我就站在你的面前,你却不知道我爱你”而是我想上厕所却找不到厕所在哪里?这句话充分说明了导视标识的重要性。接下来随湖南文化创意标识的小编一起来了解一下吧!静态标识设计的作用又是什么呢? u3000u3000 u3000u3000在复杂大型商场、高档写字楼、地铁站、火车站、医院、学校等的环境中人们最容易迷失方向,此时往往依赖导视系统标识牌的导视功能。导视系统标识能够高效、安全、有序地为人们提供可靠的视觉信息服务。 u3000u3000 u3000u3000而导视标识作为一种文化或文化的一部分,不但有着引导、说明、指示等功能,同时也是环境布局的重要环节,是营造风格、塑造文化的重要组成部分。导视系统设计的好坏直接影响到公众对于公共环境的识别和认可。 u3000u3000 u3000u3000常见的导视标识有:不锈钢精神堡垒、指示立牌、楼层索引牌、吊牌灯箱、门牌、数字标牌等??????可以按其所处环境可划分为立式、卧式、悬挂式、贴墙式、立面镶嵌、立面半挑、移动立牌、桌面立牌等。 u3000u3000 u3000u3000其作用: u3000u3000 u3000u3000.传达导视、指示及公示等信息。 u3000u3000 u3000u3000.连接不同区域,起到过渡作用。 u3000u3000 u3000u3000.美化、丰富空间环境,填补视觉空白。 u3000u3000 u3000u3000.调节、缓解客人视觉疲劳。 u3000u3000 u3000u3000导视标识犹如灯塔般指引着前进的方向,使人们在乱如迷宫的大型商场也能轻松找到出口或者想要去的地方。假如世界上没有了标识,世界会变成什么样?火车站静态标识设计,找我们湖南文化创意。

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