来源:形色广告  时间:2020-07-11 14:59  作者:形色广告网

导读:

万众瞩目的“双十一”已经落下帷幕,天猫和淘宝当日收获亿元的交易额,大幅超过去年的亿元,再创历史新高。京东、苏宁、国美等电商也纷纷公布各自的战果。在电商日益增长的巨额交易背后,有哪些营销手段和助推方式?电商营销新通路如今中国拥有超亿......有道智选:双十一消费狂潮下的幕后推手

万众瞩目的“双十一”已经落下帷幕,天猫和淘宝当日收获亿元的交易额,大幅超过去年的亿元,再创历史新高。京东、苏宁、国美等电商也纷纷公布各自的战果。在电商日益增长的巨额交易背后,有哪些营销手段和助推方式?电商营销新通路如今中国拥有超亿网民,分散在万个网站中,由于人群过于分散,造成了网络广告投放的浪费。在这样激烈的电商大战中,依托大数据基础和RTB技术的精准营销工具DSP(广告需求方平台)无疑成为电商卖家的首选。DSP可根据人群标签实现精准的广告投放,还能通过分析流失访客进行二次营销找回,有效降低了开发客户的二次成本,增加广告的曝光度,成为了双十一消费浪潮背后的推手。据了解,本次双十一,各个细分品类排名前列的商家,几乎都运用了程序化购买来提升投放效率。作为网易旗下的大数据公司的产品,有道智选独占网易门户、网易邮箱、有道词典等稀缺品牌门户资源,有着其他DSP不具备的天然优势。在有道本身积累的搜索技术基础上,有道智选将平台所覆盖的亿用户,用+标签准确进行了分类,并通过人群特点为广告主选择寻找广告展示机会,有道智选能够根据用户标签,实时针对用户进行精准的广告推荐,大幅度提高广告展示的回报率。据有道智选的技术总监陈介绍,目前参与竞价流量已达到亿的规模。Exchage已经对接了像淘宝、谷歌、百度等巨头企业,在未来将会有更大规模的扩展。电商营销策略为本在竞争激烈的电商领域,如果没有准确的市场定位和有效的推广,店铺或商品都将很快的淹没在海量的商品信息当中。针对“双十一”,有道智选通过多种策略解决广告主在实际推广中的困扰。设定深度人群,通过数据库收集每个用户浏览页面的页数、时间和内容,进行细致化分类,从而根据不同深度的人群进行不同的物料展示,抓住用户的心理特征,提高回访的成功率。绑定高访问人群,通过投放数据和相似客户的数据累积,有道智选评估出电商适合的站点列表,分类投放后再将几天内重复登陆的客户进行绑定,达到双重精准投放。在双十一期间,有道智选还推出“流量争夺战”活动,为广告主提供“千万流量精益包”和“亿流土豪流量包”两种产品,满足不同用户的广告推广需求,实现用最低的价格获取最多优质流量。通过有道智选的展示曝光,合作企业均大幅度的提高了企业、商品的知名度。在双十一活动期间,电商消费投放普遍增长了%,通过各种策略的调整和配合,投放成本下降了倍,流量相比去年双十一上涨倍多。有道智选助推众多电商企业得到高额收益,进一步扩大了其在电商垂直领域的市场份额。未来,有道智选将为更多的电商企业服务,助推电商市场蓬勃发展。更多详细内容及活动,请登录有道智选官网了解。官网地址:dyodao/

原标题:有道智选:双十一消费狂潮下的幕后推手

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