来源:形色广告网  时间:2020-07-12 11:32  作者:形色广告

导读:

什么?你说听了也打不起精神来?那又怎么样?“我管你的感受”“我管你”是花花作为饱受争议的新生代歌手,对外界的有力回应,也是这一代年轻人,表达个性和彰显异类的共同语言。很巧合的是,最近有两个运......NIKE和PUMA的文案打起来了    

什么?你说听了也打不起精神来?那又怎么样?“我管你的感受”“我管你”是花花作为饱受争议的新生代歌手,对外界的有力回应,也是这一代年轻人,表达个性和彰显异类的共同语言。很巧合的是,最近有两个运动品牌:NIKE和PUMA。在它们的广告传播中,不约而同使用了极度类似的概念,其中表现出来的传播主题也长得很像。NIKE:#管什么分寸#PUMA:#管我怎么跑#一起来看看谁的广告表现更胜一筹吧。NIKE:#管什么分寸#为了推广春季新品——全新JUST DO IT女子精选系列,NIKE找来了来自不同领域的她们——女子职业拳击运动员蔡宗菊、短跑名将葛曼棋、香港女子跳高运动员杨文蔚、演员周冬雨、模特雎晓雯,来演绎全新春季系列,以各自的方式诠释“JUST DO IT”的品牌精神。而在正式海报中,不见周冬雨、葛曼棋和雎晓雯,(虽然后两者也不知道是谁)代替之的是攀岩高手郭妮娜、足球女将王霜、女篮博士邵婷。。蔡宗菊管什么分寸五星拳王太不淑女?请来当面指教。杨文蔚管什么分寸跳得出世界记录也跳得出命运。郭妮娜管什么分寸我征服的那些山知道我抑郁过但没软弱过。王霜管什么分寸在世界豪门一样踢主力。邵婷管什么分寸MVP和博士学位我都要拿下PUMA:#管我怎么跑#其实我觉得,NIKE用“管什么分寸”,是对“j do i”品牌精神的一贯传承。但你PUMA用“管我怎么跑”,这闹的是哪一出?怪只怪自己的品牌塑造不够好,至今说起PUMA,完全不知道联想到什么。这句话用在NIKE身上,好像还更契合一些。比较值得一提的是,PUMA的这条TVC,使用了监控摄像头中的素材,营造了一种站在记录者的视角,也是有纪录感的叙述手法。做演员的好处是能尝试很多种人生但只有跑起来的时候我离我自己最近你知道吗?音乐是我加速的秘诀慢,我无所谓至少我在跑对对对他们说得都对要把握节奏要控制呼吸但毕竟想怎么跑都是我自己的事儿#管我怎么跑#不止传播主题那么相似,连海报的表现方式,也是如出一辙。PUMA也找了几个“跑者”,演员李现、鼓手SHAOQI、“跑步疯子”悟空、新手跑者ZIYUE等四人,来诠释“管我怎么跑”的传播主题。。李现不定期出演他们的人生,全天候跑我自己的跑道。。SHAOQI换一首配乐,升一个配速,城市都会变小。。悟空要跑就跑个痛快,要脚下开挂,要跑个没边儿。。ZIYUE就算只有跑K的体力,也要带着K的野心出门。两套看完,凭良心讲,不是我带着偏见看世界,无论是文案还是画面表现,我觉得还是NIKE更胜一筹。不过,最棒的,还是花花的歌词!管你什么想法我是我自己的表达管你什么看法我的世界我来浮夸噢噢噢噢我管你说得多复杂噢噢噢噢我不要被谁给教化管你什么说法当我是傻或是笑话管你什么办法别幻想我沦落倒下

原标题:NIKE和PUMA的文案打起来了    

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