来源:广告  时间:2020-07-22 08:18  作者:admin

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「专卖店设计」广告档案:创作部:一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程

日前,尼尔森新《月份全国广播媒体融媒传播......「专卖店设计」广告档案:创作部:一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程

「专卖店设计」广告档案:创作部:一条杂志广告和一条电视广告从概念到制作的诞生过程

日前,尼尔森新《月份全国广播媒体融媒传播影响力榜单》新鲜出炉。中国之声以的EMC指数和亿的触达人数连续第四个月位居榜。 (数据来源:尼尔森网联媒介研究) 尼尔森数据显示,年月至月中国之声触达人数保持稳中有升,声音媒体在转型道路上正加快实现多范围、多层次、多触达的辐射状影响覆盖。不断攀升的融媒传播影响力和高位运行的触达人数,也印证着中国之声在大事当前主流媒体绝不缺席的责任和担当,以及主流声音媒体持续、加速的价值回归。 经历了这次疫情,受众乃至媒体开始对自己发问:什么样的媒体是好媒体dqo?我们及我们所处的这个时代到底需要什么样的媒体?对此,中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长黄升民表示,是常态dqo下能够上情下达,尊重人本,创造社会公平公正;在非常态dqo下能够给社会乃至个人提供安全感和信任感的媒体。这也可以在此次新冠肺炎疫情的传播中窥见一斑。 虽然舆情发端于网络社交媒体,但社交媒体点对点、碎片化的信息直线传播也容易导致公众很难区分疫情信息的可靠性。 而央广凭借自身的传播力、影响力、引导力和公信力,整合资源优势,通过立体化融媒体传播向受众发出真实可信、充满正能量的国家声音,在疫情防控传播报道中为受众拨开谣言的迷雾,指明了可靠信息的获取方向,起到了澄清谬误、鼓舞人心、凝聚力量、共克时艰的作用。 近年来,中国之声融媒体化进程和水平一直在不断精进和提升,新媒体传播渠道一定程度上弥补了线上直播二次传播中时间和空间的缺失,实现了家庭场景、工作场景、驾乘场景和智能网络应用场景等复合交叉传播全覆盖。在受众方面,融媒传播实现了各渠道受众规模、质量和影响力的叠加、补充。 此外,随着融媒体时代发展的不断深入,中国之声的微信dqo和微博dqo等社会化媒体凭借着传播速度快、内容制作成本低等优势,在短时间内实现了信息的多次裂变,覆盖了除直播流听众外更广泛的新媒体用户;今日头条dqo抖音dqo等短视频平台以及直播流(FM+第三方音频平台)中的信息传递,对娱乐及空闲时间呈碎片化且有差异的人群进行了有效的信息传达。新的传播手段、渠道对不同年龄段、学历和受教育程度的人群进行更好的覆盖和拉伸,使更多不同阶层的人群能够在不同的时间、空间和渠道接收到国家主流媒体的声音。 ---- 文章来源于:央广广告 微信公众号

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业内共识也可能是业内的焦虑,媒体形态推动营销的变革,内容生态推动媒体的变化。从传统媒体的代言人到新媒体的带货王,从传播声量到销售流量,从 KOL 到 KOC ,意见领袖(Iflece)的商业变现价值日趋凸显。 新媒体时代,个人、博主、媒体、营销账号和 MCN 机构的快速迭代,不同形式结构、不同组织架构的意见领袖(Iflece)不断涌现。自 年以来,意见领袖(Iflece)营销体量呈几何级数增长, 年的意见领袖营销(Iflece)体量增长至 年的两倍,以意见领袖营销(Iflece)为代表的的营销策略方兴未艾,商业转化和销量变现的成长空间不可估量。 在经历了野蛮生长、快速成长期,新媒体产业逐渐步入相对理性的发展期。如何让好内容、新平台脱颖而出?如何让优质内容在激烈的竞争中依然保持强大的传播力、影响力与变现能力?如何构建更专业、更细化、更稳定的内容生态环境?如何让更多的意见领袖(Iflece)了解品牌的需求,让更多品牌认知意见领袖(Iflece)的内容生态和营销价值,是行业发展不断思考,不断创新的真命题。 赢联数字,作为国内知名数字营销机构,一直致力于汇聚多方视角,凝聚行业各方力量,引领更多平台的意见领袖(Iflece)连接品牌,为品效合一赋能的营销平台,通过每年亿+的采买金额和累计亿+的采买金额的数据沉淀。 通过对数据的筛查和梳理,赢联数字形成对各品牌传播策略的实时解读和各媒体平台的专业分析(详见公众号:赢联新媒体研究院),实现供需的串联和并联,实现多方的共赢和多赢是企业创立的初心。 自年成立,艾菲引领全球实效营销年。艾菲通过奖项、教育、和实效营销的一流见解,来引导、启迪和表彰世界范围内多个国家和地区的实效营销作品及其实践者。被誉为全球象征的营销成就,同时也是指导营销趋势的重要资源。自年进入中国,大中华区艾菲经过年发展,实效、高含金量已深入中国营销传播界,广受品牌、代理机构、平台资源方、学术机构等认可。 年月日,由赢联数字主办的“大中华区艾菲am赢联数字战略合作签约仪式”在灵思云途北京总部盛大举行。 此次活动现场赢联数字与艾菲携手分享在营销传播领域的新观察、新思考,并共同举行“-年大中华区艾菲am赢联“意见领袖营销”专项类别 ”战略合作项目签约启动仪式。 大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁 徐浩宇先生致辞 签约仪式上,大中华区艾菲董事总经理、全球艾菲高级副总裁徐浩宇先生在致辞中表示,将艾菲奖打造成全球最具影响力的奖项是艾菲一直以来的使命。大中华区艾菲作为全球艾菲最重要的市场,在引领、启迪、表彰实效作品及实践者的同时,一直秉承着不断为行业创造增值机会,奉献、回馈行业。 此次深度战略合作中,艾菲希望结合赢联数字在营销领域深耕多年的互联网数字实践和新媒体平台变迁历程中积淀的深厚经验,针对在艾菲体系中高速增长的意见领袖类别,为Iflece 个人am机构提供一个展示自己的包容性、专业化的国际平台。这是大中华区艾菲奖项被认可,甚至引领世界不可或缺的一环。 徐浩宇先生强调,“源自大中华区,影响全球”是此次战略合作的愿景。此次签约是大中华区艾菲乃至全球艾菲里程碑式的合作,艾菲也会持续为这一合作接入更多全球资源,希望此次深度合作能助力赢联数字将合作共赢的价值带到全世界,为赢联数字打造行业最创新、最顶尖、最优影响力的品牌。” 赢联数字CEO 李茂山先生致辞 中国数字化媒体营销机构 赢联数字CEO 李茂山先生在签约仪式中表示,“众所周知,媒体推动营销的变革。在新媒体时代,我们可以有报刊没有纸、有电视没有台、有互联没有网,媒体形式不再那么重要,而媒体内容愈发重要。意见领袖(Iflece)成为内容的焦点,从传统媒体时代的代言人到新媒体时代的带货王,从声量到流量,愈发影响我们的营销生态。 做为专业的数字营销机构,赢联数字拥有每年亿+ 的采买金额,又有近年亿+ 的沉淀金额,我们能快速实现某个品牌案例的实时分析,也有每一个平台的实时了解,还有联动赢联的大数据能力。 此次与大中华区艾菲的战略合作,“意见领袖营销专项类别”必将依托艾菲年的实效营销四大支柱,从奖项的定义、标准、评选上结合意见领袖营销的现状和趋势,形成符合中国市场的评选标准。 意见领袖(Iflece)的营销需要艾菲的舞台,也需要赢联数字这样专业机构的指导。我们将一起建立一个互相学习,共同成长的平台,让更多的意见领袖了解品牌的需求,也让更多品牌认识我们的意见领袖。 赢联数字将竭诚为供需双方搭建相互成就的舞台,与艾菲创造不一样的影响力,一起联赢,一起多赢。 大中华区艾菲am赢联数字战略合作签约 此次战略合作,无疑又一次昭示了中国营销传播领域的未来趋势。作为实效营销和数字营销的领军者,大中华区艾菲和赢联数字建立紧密的战略合作伙伴关系,将进一步加强交流与合作,以各自所在细分领域的领先地位,充分发挥双方优质资源,在国际和国内开展互利共赢的全方位、深层次的落地合作,共同助力营销传播领域的升级与发展,为新媒体产业、营销行业、供需企业带来活力与变革。 年代的大幕已然徐徐拉开,赢联数字将不断探索数字营销的无限可能,推动新媒体的价值增长,在“串联和并联,共赢和多赢”的初心下不断前行,推动行业不断进步。 未来,期待携手更多行业伙伴,一起“联赢”! 附录: 想要获取赢联新媒体研究院《年第三季度新媒体带货潜力榜》,可点击以下图片 希望浏览和获取更多专业品牌传播策略和新媒体研究报告,欢迎关注微信公众号:赢联新媒体研究院(igLiaReeach)。

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