来源:广告  时间:2020-07-22 08:38  作者:admin

导读:

「店面设计」酒泉信息港:昔日丝路重镇,缘何大放异彩?

品牌策划是一项复杂的工作,它综合众多的属性和价值,形成了一个复杂的混合体,其......「店面设计」酒泉信息港:昔日丝路重镇,缘何大放异彩?

「店面设计」酒泉信息港:昔日丝路重镇,缘何大放异彩?

品牌策划是一项复杂的工作,它综合众多的属性和价值,形成了一个复杂的混合体,其中许多是无形的东西如何创建品牌,其方法与技巧主要是: 精定位,巧命名 凡事预则立,不预则废。品牌定位是品牌经营的首要任务,是品牌建设的基础,是品牌经营成功的前提;品牌定位在品牌经营和市场营销中有着不可估量的作用,品牌定位是品牌与这一品牌所对应的目标消费者群建立的一种内在联系,品牌定位是市场定位的核心和集中表现。 从发展的角度看,对于一个品牌来说,最重要的就是品牌命名。根据名不、则言不顺言不顺、则事不成这句名言延伸出的一个成语名正言顺,一个好的品牌名称.能赢得目标消费群对品牌的关注、记忆和认同,它是企业最重要的无形资产。 设蓝图,筑平台 要设计出品牌战略蓝图,必须先进行品牌审计,来评估品牌的识别特征和资产价值,找出它的优势所在,目的是确定品牌战略重点。品牌战略蓝图的最重要方面是构 筑品牌战略平台。如果平台构筑有误.品牌战略蓝图就丧失了基础,结果会造成品牌发展的随意性,最终可能导致形象的失控。 构筑品牌战略平台.对品牌个性以及想要在消费者心目中占据的特定位置进行小心选择,悉心培养和精心管理。世界一流品牌始终能对顾客产生稳定的吸引力,这是因为它们拥有一个品牌战略平台作为行动蓝图,而所有的营销组合都尽量在这一平台基础上开展实施。 三讲故事,好形象 品牌的产生以及过程就是品牌故事翻开品牌的历史,都会发现拥有自己的品牌故事,它对公司的营销起着正面积极的作用,对目标消费者造成一定的思维影响,并使其更容易认可品牌的价值观和文化观,一旦产生共鸣,便会对品牌产生信任感,并且不轻易改变;品牌故事的塑造,必须遵循真实性、趣味性、独特性原则。 品牌形象有广义和狭义之分,广义的品牌形象是品牌在消费者心目中的总体印象,狭义的品牌形象是指品牌的系统、标准字、标准色、标准组合及应用物品等;系统是品牌建设之必要条件,倘若企业没有导入规范的系统,企业的品牌建设则将很难实现。另外,企业要想创建品牌就必须在消费者心目中留下独特鲜明的印象,如热情、诚信、高贵等;品牌形象塑造应根据市场需求和消费群心理突破思维定势,发掘品牌的价值,以良好的品牌形象打动消费者。 (四)广传播,慎延伸 通过品牌的有效传播,可以使品牌为广大消费者和社会公众所认知,使品牌得以迅速发展。同时,品牌的有效传播,还可以实现品牌与目标市场的有效对接,为品牌及产品进占市场、拓展市场奠定宣传基础;品牌传播是诉求品牌个性的手段,也是形成品牌文化的重要组成部分。品牌推广中要善于利用广告、公关等宣传手段,也要善于利用名人、事件等推动因素,把握品牌质量、品牌服务,树立长远发展战略。 品牌延伸从表面上看是扩展了新的产品或产品组合,实际上从品牌内涵的角度品牌延伸还包含有品牌情感诉求的扩展。品牌延伸需要坚持的基本原则:其一,在品牌关联度高的产品范围内延伸;其二,向品牌联想性强的产业延伸;其三,品牌延伸不能稀释原有的品牌形象,不能引起品牌间的相互冲突。 (五)要创新,管品牌 品牌像动植物一样,也会经历一个出生、成长、成熟和衰老的过程。如何解决品牌的衰老问题呢?这就需要对品牌创新。通常,企业品牌策划可以从以下几方面对品牌创新:为品牌开发新的产品载体、提升品牌的产品载体形象、对品牌的进行升级改造、更新品牌理念及广告诉求等。 管理是创建品牌的保证,是品牌创新的生命线。品牌创新是一项包括产品、组织、技术、价值、文化等多种创新在内的复杂的系统工程,它涉及品牌经营活动的程序化和程序化运用。管理既高于这些活动,又被包含在这些活动中,贯穿于活动的全过程,成为品牌创新的绩效基础。 方太集团在选择进入吸油烟机行业前进行了市场调研,发现当时家电行业有几百家企业在做,但是全部都集中在中低端市场,而高端品牌被清一色的国际品牌占据,由于不熟悉中国烹饪方式这些国际品牌并没有进入吸油烟机市场。于是,方太集团认为做中国本土第一个高端的家电品牌是一个差异化市场。并且,方太集团非常清楚地定位于只做吸油烟机,即专业化,在把吸油烟机做到第一品牌之后再延伸到厨电的其他产品。因此,从一开始,方太集团的定位就是方太厨电的专业化、高端化、精品化定位明确之后,还要为品牌起名字。简单、易记、容易上口、联想、档次成为品牌名称的衡量标准。以一位香港著名主持人方太命名的品牌不仅使人们一看到品牌就联想到厨具、吸油烟机行业,而且易记,具亲和力。而其广告片推广语很多人至今仍记忆犹新:炒菜有方太,抽油烟机更要有方太。将品牌名字与产品、行业紧密结合,更强化了消费者对品牌的认知。

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u3000u3000经典的新中国铁路标志设计借鉴了谁?现在就由湖南文化创意的跟大家讲讲,新中国铁路标志,整体由圆形艺术化的人字,构成了蒸汽火车头的形象;中下方以工字钢轨横断面代表铁路,简明和形象地传达了人民铁路的含义。这个铁路标志的设计,构思精巧,构图精美、意蕴深刻,被誉为二十世纪中国最经典的设计之一。新中国成立前夕,原军委铁道部向全国征集新中国铁路的路徽设计。在一个月的时间里,就收到全国各地的应征图案多件。铁道部经过多次审查与评审,中央人民政府政务院暨财经委员会批准,确定了任职于中央人民政府交通部业务处陈玉昶设计的图案式样。 u3000u3000 u3000u3000年月日,中央人民政府铁道部发布“制定中国人民铁道路徽图案式样分发全国各铁路一律制用”的铁道部令,颁布了中国人民铁道路徽标准式样图案及应用等。还对路徽图案的含义专门作了说明:整体外形代表机车正面;外圈代表人民;“工”字钢轨的横断面代表铁道;整图意义:表示人民铁道。近些年来,有人置疑中国铁路标志是抄袭作品。一说其与南满铁路的路徽非常像,是日本南满铁的山寨版。因为设计者陈玉昶年毕业于日本山口高等商业专门学校,所以认为中国铁路标志,与侵占中国东北的日本南满铁路雷同不是偶然的。 u3000u3000 u3000u3000南满(全称:南满洲铁道株式会社)铁路路徽由英文“满洲”一词M的首字母“M”和中间的钢轨断面构成,虽然与中国铁路标志都有类似的钢轨截面图形,但整体区别还是很明显的。抗战胜利后,国民政府接收日伪“华中铁道株式会社”,并改称“京沪区铁路管理局”。京沪区铁路路徽为机车的正面轮廓,还设计有缓冲梁、钢轨、带有轮缘的车轮。除此之外,路徽整体形状还可看成为一个汉字的“京”字。 u3000u3000 u3000u3000由于这个设计,涉及铁路元素比较多,涵盖了新中国铁路路徽的全部内容,看上去两者有些近似,由此而产生了新中国铁路路徽为后者“抄袭”之作的说法。现在看来此说法也不无道理,可以说是借鉴了该路徽的部分元素。旧中国由于政府的腐败无能,铁路路权被众多列强瓜分,分属于各国的势力范围,加之各官僚买办操纵的剩余路权,各据一方,自成体系,于是就出现了众多的铁路路徽,成为中国乃至世界铁路史上奇怪现象。(详细内容可以百度“各时期铁路徽记趣谈”) u3000u3000 u3000u3000可以看出,历史上铁路路徽设计,由于铁路行业存在的本质上的必然联系,很多路徽采用钢轨断面和抽象的火车头正面为设计元素,而其相似或近似的设计图案中,也都存在着各自的借鉴和演化痕迹。新中国铁路标志,同样有可能借鉴了先前路徽的设计,虽然也取材于火车头与钢轨断面,但经过艺术的提炼和加工,其图案设计具有鲜明的简约性、抽象性、艺术性和共识性,人民铁路寓意深刻,不是简单的借鉴和抄袭所能表达的。即使在今天,它依然不失为一幅极具现代设计意识,具有极高的艺术价值,是不可多得的典范性标志设计作品。 u3000u3000 u3000u3000

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原标题:「店面设计」酒泉信息港:昔日丝路重镇,缘何大放异彩?

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