来源:广告  时间:2020-07-22 08:55  作者:admin

导读:

「品牌设计机构」旅游形象宣传(专题)片

潮流是一个轮回,经典传统可能会换一种方式再次“流行”。就像汉服,故宫文化,年......「品牌设计机构」旅游形象宣传(专题)片

「品牌设计机构」旅游形象宣传(专题)片

潮流是一个轮回,经典传统可能会换一种方式再次“流行”。就像汉服,故宫文化,年代的海派文化,年代的轻复古。当代潮人赋予其新的解读,让这些曾经的时尚散发新的生命力。随着这些本土文化的回归,越来越多的中国品牌走出国门,走上国际舞台。除了是越来越浓的民族认同感,更多的也是中国人更强的文化自信。无论是审美,还是时代精神,乃至国货品牌的兴起,我们称之为-国潮。 国潮的崛起不仅仅体现在服饰领域,近年许多传统食品品牌的创新潮流玩法也让人眼前一亮。不少中国本土的食品品牌通过与当下年轻人喜欢的潮流品牌联名合作,跨界打造出全新的产品,达到+g的效果。 大白兔X气味图书馆合作的“快乐童年”系列香氛、老干妈卫衣登上纽约时装周、旺旺与TYAKASHA推出联名服饰#这些传统食品品牌在天马行空的联名跨界下焕发新生。传统国货品牌的成功跨界,很大一部分原因在于品牌本身有悠久历史和广泛知名度作为基础。 各大传统品牌在跨界联名中大放异彩,新晋食品品牌也不甘落后。 作为中国食品行业的新兴力量,新锐本土食品品牌又如何在潮流跨界热潮中玩出新花样?近期有个比较火热的健康坚果棒新秀品牌——棒吧坚果棒进入营销人的视野。 吃饱不难,真正要吃得好却不简单。作为一款好吃又没有罪恶感的健康坚果棒,棒吧创作的初衷就是要让人们不再需要在口味和健康之中作出抉择。棒吧以低温烘烤的整颗坚果、酸甜果干、藜麦脆为原料,用天然蜂蜜做粘合剂,把多种精选出的天然原料食材聚合成方便易嚼的坚果棒。历时天的研发、多次的配方进化,棒吧自年诞生以来一直致力于改变当前健康食品很难吃的市场现状。 国产食品品牌给人印象大多是传统保守的,但棒吧作为一个新锐本土食品品牌从创立开始就以年轻、好玩、追求冒险与挑战作为品牌调性。棒吧自上市已来,不断与身边的健身场所合作,平均每周次在市集和瑜伽馆与用户互动开展试吃体验,在Y+,Sace,myol等多家健身房瑜伽馆都能见到它的身影。线上“带一支棒吧走天下”活动收到用户从全世界多个国家发来的打卡照,线下集装箱快闪店“棒吧能量站”通过有趣的互动装置和场景化的体验形式为消费者传达健康生活饮食方式。 YOHO!BUY有货作为潮流平台,秉承YOHO!“年轻是种态度”的口号,已成为中国年轻态群体最喜爱的潮流购物平台。Yoho!By有货专注于中国潮流趋势和受众的需要,在自己电商平台中引入了越来越多的国内优秀原创品牌。同样是年轻爱玩的国货零食品牌棒吧与有货的潮流基因相结合,此次两家跨界联名推出年货礼盒可以说既是意料之外,又在情理之中。 左右滑动查看更多 礼盒以“中国好棒,开春有货”为主题,设计上使用橙绿配色包装和富有年代感字体呈现复古潮流气息,传达中国国货品牌与中国潮流崛起的信息,告诉大家中国制造也可以很潮。 左右滑动查看更多 礼盒分为鼠一和鼠二两款,鼠一为复古绿,鼠二为复古橙。寓意“数一数二”,鼠你最棒。内含支棒吧坚果棒和有货制作的潮流周边。潮流周边以盲盒的形式放进每盒礼盒中,分别是腰包、袜子、手套、帽子,对应寓意着腰缠万贯、脚下生风、好手气和拒绝绿,抽中什么完全靠运气。充满好寓意的同时贴合了当下年轻人喜欢抽盲盒的消费心理,每一盒都给消费者带来不同的惊喜和祝福,进一步刺激消费者收集的欲望。 左右滑动查看更多 在传播上,棒吧与Yoho!By有货双微同步官宣,依托礼盒本身的话题度和趣味性,棒吧微信和微博开展“集齐两款礼盒打卡有奖”的线上活动,将双方的品牌价值和礼盒宣传深度融合,完成品牌和产品声量的积累。除此之外,棒吧选择多个与品牌调性相符的知名KOL达人合作传播,借助达人强大的网络号召力和影响力,将本次联名活动信息精准传递到目标消费者。 左右滑动查看更多 作为健康零食新物种,棒吧一直致力于为国内消费者创建造出更多营养丰富又美味的能量食品。产品上严选原料的产区和生产商,坚持选用最优质的原材料。生产上采用整套德国进口专业生产线,全面高标准品控把关每个生产环节。口味上依据国内消费者的喜好和需求不断研发出新,努力做出符合国人口味的中国好棒。 自创立以来,棒吧一直相信,健康食物也可以做的好玩又好吃。通过与调性相符的潮流平台跨界联名,结合中国传统文化与时下流行形式为消费者送上新年祝福。棒吧在一众传统食品品牌的跨界联名中玩出新意,同时又保留中国文化和国货的精髓。棒吧与YOHO!BUY有货的这波联名camaig给业内新兴品牌的潮流营销树立了参考和典范。

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品牌策划是一个系统化的工作体系,典型的品牌策划工作的全过程可分为三个阶段、六个工序三个阶段即品牌策划前期准备工作阶段、品牌策划中期主体工作阶段、品牌策划后期实施工作阶段。三个阶段又可细分为项目与调研、诊断与分析、目标与定位、创意与方案、策略与组合、管理与评估等六个典型的工序,可用一个工作基 .项目与调研 项目与调研是品牌策划的前提。在此工作阶段,一是要寻求品牌策划的项目,并通过品牌策划公司客户服务部进行相关的商务谈判,确认项目合约。二是在获取策划项目的基础上品牌策划主管或项目负责人充分参与客户沟通环节准确地领会客户对未来品牌策划活动的构想及要求。三是进行相关的项目调研、收集资料以及数据采集等必要的技术准备。四是初步进行项目工作分析和任务拟定: .诊断与分析 诊断与分析是品牌策划的基础。在此工作阶段,一是市场的诊断与分析,例如宏观环境、行业动态和竞争对手等方面的诊断与分析。二是企业的诊断与分析包括对原品牌名称、标志、色彩等基本要素的诊断与分析,对企业的理念、行为的诊断与分析,对营销的诊断与分析,对广告的诊断与分析等。在品牌诊断与分析的基础上,提交报告,为制订出品牌目标、品牌战略与品牌组合策略及措施等打好基础 .目标与定位 目标与定位是品牌策划的核心,也是主体工作的起始点。在此阶段,一是确立品牌目标。召开项目策划组会议讨论要解决的问题,并根据讨论意见,择善而取制订企业品牌资产目标与品牌定位。也就是要在品牌战略规划的指导下,建立品牌认同系统。然后是品牌定位即品牌策划者拿出来向消费者展示的那部分品牌认同。二是品牌量化冃标。如提高品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度等。目标的量化处理,可以使品牌策划方案实施有数量的标准衡量,为开展品牌创意策划提供依据为拟定行动方案提供基础,三是目标要切实可行。品牌策划目标既要符合企业实际,要有提高企业经营指标的标准,又要具有挑战性是企业通过努力能够达到的,以真正产生品牌销售力。 .创意与方案 创意与方案是品牌策划的灵魂和生命。在此阶段,一是寻求品牌策划线索。在设定好品牌策划目标与品牌定位后,是要动脑筋思考具体方案的时候,要以什么样的品牌创意构成企划,以及品牌创意是如何提出来的,这就是寻求企划线索及寻求创意的过程。二是产生创意。创意是品牌策划的必备要素,创意是将暗示、灵感、突发念头等层次的想法,酝酿成可能实现的构想乃至有结构的可能实现的构想层次的想法。三是提交品牌方案或品牌策划书,品牌策划方案包括品牌的目标、战略、策略、规划与管理。品牌创意与方案要多次征询企业以及有关方面意见并修改、完善和最终确定品牌策划书。 .策略与组合 策略与组合是品牌策划的关键。也就是说品牌策划的关键是有机组合策划的各要素,最大化提升品牌资产。在此阶段,一是在全面科学的品牌调研与诊断基础上,规划以核心价值为中心的品牌识别系统,使品牌识别与企业营销传播活动的对接具 有可操作性二是规划科学合理的品牌化战略与品牌架构。三是对品牌延伸的各个环节进行科学和前瞻性规划,实现企业的跨越式发展。四是创造性地策划低成本提升品牌资产的整合营销传播策略。 .管理与评估 管理与评估是品牌策划的保证。品牌策划不是以建立一个品牌形象为工作的告终,而是创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌,累积丰厚的品牌资产。在此阶段,一是调整。按照客户要求对存在分歧的问题进行分析研究,提出可选择性解决建议;双方共同分析存在的问题和难点,商定可能的解决方案;随时根据市场的反馈及时对品牌方案进行调整。二是执行.根据品牌策划的要求,实施各项推广方案及提升策略,包括差异化、延伸扩张、品牌叙事,以及加强企业内部管理等工作。三是评估。方案实施后,其效果如何,要用特定的标准、方法及报告来进行检测和评价。品牌效果评估的主要工作内容是了解品牌打造工作是否按期、保质的完成,是否达到了预期的效果通过评估工作,还要确定丁.作中的问题,是否需要对品牌进行二次锻造,是否开展二期工程。

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