来源:形色广告网  时间:2020-07-12 11:10  作者:形色广告

导读:

Faceook和谷歌在印度广告市场形成了双头垄断,但新的挑战者络绎不绝,其中抖音是很强劲的一个。  亿的用户,让印度成为了Faceook无可争议的全球最大市场。  那它给这家全球最大的广告公......抖音,能撼动Facebook和谷歌在印度广告市场的地位吗?    

Faceook和谷歌在印度广告市场形成了双头垄断,但新的挑战者络绎不绝,其中抖音是很强劲的一个。  亿的用户,让印度成为了Faceook无可争议的全球最大市场。  那它给这家全球最大的广告公司之一贡献了多大的收入呢?结果可能会让你惊讶。  搜索“Faceook印度”,你会有一种这家公司去年经营得很好的错觉。根据报道,财年,Faceook印度的总收入为亿卢比(万美元),与前一年的亿卢比(万美元)相比大幅增长。  减去成本和税收,公司盈利亿卢比(万美元)。这不是一个大数目,但与去年亿卢比(万美元)的利润相比,还算不错。但你再仔细考虑一下,你会发现这两个数字实在是太小了。  年,Faceook全球年收入亿美元,净利润亿美元。想象一下,印度近亿的用户,贡献的总收入居然还不到%。  而作为Faceook在印度最大的竞争对手谷歌,在财年,总收入为亿卢比(合亿美元),而上一个财年则为亿卢比(亿美元)。  而它的利润已经达到了亿卢比(合,万美元)。  如果你单纯看这些数字,你可能会认为Faceook在谷歌面前不值一提。但事实可能恰恰相反。  路透社去年年底报道称,据一位消息人士透露,印度的谷歌高层“从一个消息来源那里惊讶地得知,Faceook公司年可能在该国创造约亿美元的收入。”亿美元的数字,对谷歌造成了实质性的威胁。  路透社报道称,这个数字是通过与消息来源的交谈和一个小型调查得出的,报道还称,在印度等新兴市场,许多用户正在被Faceook及旗下的Iagam和WhaA吸引,“广告收入也很快随之而来,而谷歌搜索和YoTe则成了牺牲品。”  Faceook对此讳莫如深,在接受采访时,它只披露了去年第四季度广告总收入为亿美元,亚太地区增幅最大,为%,仅此而已。  问题来了,Faceook到底占了印度广告市场的多大份额?  增值税倒逼Faceook  Foee Reeach Ic的高级预测分析师Saih Meea认为,Faceook印度的收入信息匮乏,是因为它在印度没有记录收入,甚至在全球范围内也不愿分享具体国家的数据。  “很长一段时间以来,Faceook的收入都是在印度以外获得的,”他说,“比如爱尔兰或新加坡。该公司的收入中只有很小一部分在印度,就只有亿卢比。”  Faceook在一封电子邮件的回复中表示,印度向印度以外的相关公司提供销售支持、营销和社区运营服务,以换取服务费。也就是说,这亿卢比并不完全等于在印度的广告收入。  但就在几个月前,情况发生了变化。  从年月开始,Faceook开始采用本地销售模式。Foee的Meea说,财年和财年情况将变得更加明朗。这一切都要归功于商品和服务税(GST)制度的实施。  因此,从年月起,Faceook公开了其在印度的所有广告收入。该公司在其账单页面上表示:“从年月起,Faceook在印度的广告将由Faceook印度公司销售,以印度卢比结算和支付,商品和服务税(GST)为%,从源头扣税(TDS)为%。”  几家在Faceook上投放广告的企业也表示,年月以后,收到的发票来自Faceook印度公司。  Faceook的杀手锏  作为一名预测分析师,Meea的工作是了解更多信息。Foee也在年复一年地推测Faceook在印度的营收数据。  Meea说,“根据我们的预测,Faceook在印度财年的收入约为亿美元。”Foee得出这个数字的依据如下:  •收入:印度占亚太地区收入的%左右•平均每用户收入(ARPU):亚太地区ARPU约美元,印度ARPU仅占亚太地区的%•买方和卖方都更倾向于使用社交媒体•新的小型企业正在更有效地使用Faceook•房地产、美容、化妆品、时尚和汽车行业的公司也在积极采用这一渠道    根据Foee的估计,Faceook一直在快速增长,从年的亿美元收入增长到了年的亿美元,两年内收入几乎翻了一番。  Meea说,这一点在他与在Faceook上打广告的企业的对话中可以看出来。“如果你将目光转向小企业,它们可以自己在Faceook上做广告,”他说,“他们不需要中间人。因此,如果他们想把目标锁定在Ggao第区岁以下的单身男性,他们可以通过Faceook实现。每个月花卢比(美元)在这个平台上。”  这就是Faceook相对于谷歌的优势。谷歌充其量只能为广告客户提供有意购买的受众,但Faceook可以做到精确定位,年龄、性别、地理位置、偏好,没有任何限制。  Faceook过时了吗?  即便如此,亿美元甚至亿美元的数字依然让人咋舌。毕竟,年轻人正在逃离Faceook已经几乎是一个公认的事实。  “我不认为Faceook,Faceook……我不是指WhaA或Iagam,我认为Faceook作为一个平台并没有增长那么多。它不是今天年轻一代现在或正在花费时间的地方。”一位广告公司的CEO说。  或许从广告的角度来看,Iagam表现不错,WhaA有很大潜力发展支付业务,但从社交媒体的角度来看,Faceook“差不多完蛋了”。  让我们再仔细看一下数字。  A Toia的数据显示,在过去的天里(仅适用于Adoid设备),Faceook的日活跃用户与月活跃用户之比为亿/亿,达到了非常惊人的。DAU/MAU比率衡量的是产品粘性,也就是用户使用产品的频率,是一个很高的数字。  然而在印度,Faceook的DAU在过去的一年里一直在下降。该公司的DAU从略高于亿用户降至亿左右。与Faceook相比,WhaA和Iagam都表现得更好。例如,Iagam的DAU/MAU比值为亿/亿,同样是。  话虽如此,Iagam也经历了艰难的几个月,因为它收到了来自字节跳动旗下Tik Tok的严峻挑战。  Faceook称,每月大约有亿人在使用Faceook、WhaA、Iagam或Meege。“……全球每天至少有亿人使用我们的一项服务。Faceook的日活跃用户达到亿,比年增长%,其中印度、印度尼西亚和菲律宾增长最快。这个数字约占第四季度亿月度活跃用户中的%。  这些都是很有说服力的粘性指标。就印度而言,尽管Faceook正在与社交媒体上其他紧紧跟随的强劲对手竞争,但它远远未到“差不多完蛋 ”的地步。  如果以亿美元的年收入来算,它揭示了印度数字广告市场的残酷现实——整个数字广告市场被谷歌和Faceook瓜分,它们占据%以上的市场。  广告市场的新挑战者  “外国科技公司在印度的规模被严重低估了,”一家融资超过亿美元的后期基金的VC投资人说,“这些大型外国科技公司将主要进行哪些业务?在我看来,数字广告将是其中之一。这些公司可以访问丰富的客户数据,并从中发现新的业务。”  事情确实是如此。  像DailyH和Shaecha这样的平台,吸引了大量的用户,并且粘性也表现得很不错,但目前为止,还没有进行大规模广告变现的它们,仍然在持续亏损之中。  广告商并不是不知道这一切。但在谷歌和Faceook之外的其他平台投入成本,仍然是一个备受质疑的举动。一位与娱乐公司合作且不愿透露姓名的数字营销高管表示,“假设你有万卢比(合美元)的预算,甚至向其他公司投入万卢比(合美元)的想法都很难说服人。总会有人会质疑我们为什么要这样做,所以,现在真的没有第三种选择了。”    但也有例外出现,就是现在最火的Tik Tok。  过去的一年里,仅在Adoid上,从年月开始,Tik Tok的印度DAU用户从万开始跃升,年月到了略高于万。相对而言,Iagam的DAU从去年月开始下跌。  像亚马逊、Hoa这样的OTT平台也有机会。  “下一个可能是亚马逊,”印度最大的数字媒体机构之一Mekle的业务运营高级副总裁兼主管Nileh Gohli说,“因为它给客户提供了很好的转化率,所以Taa Sky这样的客户喜欢在那里做广告。在亚马逊(Amazo)和Flika等公司之后,我希望是Hoa和Voo这样的公司。”比起Tik Tok和Sacha,他更看好OTT播放器的潜力,比如Jio TV。  但至少短期内情况不会有什么改变。“如果看未来五年的话,我认为我们无法改变这种双寡头垄断的局面,”Gohli补充说,“在社交方面,我认为Faceook、Iagam和WhaA将会发展壮大,因为它们将继续开掘用户数据。虽然谷歌的搜索业务停滞不前,但YoTe在视频节目方面做得很好。公司也在做线下的事情,比如投资Dzo这样的公司。”

原标题:抖音,能撼动Facebook和谷歌在印度广告市场的地位吗?    

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