来源:广告  时间:2020-07-22 08:35  作者:admin

导读:

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在娱乐价值激发品牌影响力的今天,一档堪称“全民”的成功节目,除了播放流量外,关注度、口碑、粉丝效应、商业价值等等都将作为评判标准。《中国新说唱》正是一档可以满足上述所有标准的实力节目。 月日,由爱奇艺平台倾力打造的S+超级网综vivo《中国新说唱》在京举办了“潮流打卡日”开播发布会。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士,爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟,爱奇艺市场副总裁陈宏嘉,爱奇艺副总裁、《中国新说唱》总导演车澈,《中国新说唱》视觉总监宫鹏,《中国新说唱》音乐总监刘洲出席发布会。作为一档被众多行业人士看好的下一个“全民爆款”综艺,《中国新说唱》也获得了众多品牌主的青睐,开播发布会现场,合作品牌vivo、瓜子二手车直卖网、美团外卖、百度 A、黑人牙膏、QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐、一汽丰田汽车奕泽 IZOA、特步、Bea y D De等代表一同出现,共同见证了今夏最爆的超级网综的诞生。爱奇艺创始人、CEO龚宇博士综艺梦之队+明星制作人全面升级引爆夏天作为爱奇艺年举全平台之力打造的S+级自制超级网综,《中国新说唱》集结了曾打造多档爆款综艺的制作阵容。由爱奇艺高级副总裁陈伟担任总制片人、爱奇艺副总裁车澈担任总导演,与音乐总监刘洲、视觉总监宫鹏、艺人总监王甜甜组成的爱奇艺综艺制作“梦之队”,继续创新纯网综艺制作模式。在制作理念上,爱奇艺升级“剧情式”制作模式,以“剧集式”叙事方式增强节目单期故事性和多期节目间的连续性,大大提升内容的可看性和用户的沉浸感。在当天的打卡日活动中,节目组带领各位打卡团成员在去到六大站点打卡留念,度全方位感受《中国新说唱》大气震撼的舞美设计和顶级内容配置,体验潮流说唱的专属魅力。爱奇艺高级副总裁、《中国新说唱》总制片人陈伟同时,《中国新说唱》还有一个巨大的变革,即运用AI技术助力内容创作。包括AI选角、AI语音识别、AI看点推荐……依托爱奇艺强大的AI算法,完成AI的智能创作、智能生产、智能审核、智能分发和智能变现的全流程。《中国新说唱》也是史上第一个使用AI技术制作运营的综艺节目。在明星制作人阵容上,吴亦凡、张震岳am热狗MC Hodog、潘玮柏amGEM邓紫棋三组明星制作人也是节目的一大看点。他们与选手的互动、不同战队间的对抗都让人充满期待。此外,身为明星制作人的吴亦凡本次还担任了《中国新说唱》的音乐总顾问,节目主题曲《天地》的词曲创作和MV导演也全部由吴亦凡亲自操刀。可谓是为了节目尽心尽力,诚意满满。打卡活动现场,三组明星制作人也全部亮相,分享了很多节目趣事。更加引发了对节目的期待。中国说唱全球出击让世界听见中国声音《中国新说唱》此次除了在中国本土外,还新增北美赛区、在澳洲、马来西亚等地进行了预选赛。目前全球两大赛区、七大预选赛最顶尖的华语说唱Rae已经全部集结完毕,即将再次点燃国内流行文化市场。说唱作为深受全球年轻人喜爱的娱乐表演形式之一,在全球市场拥有很高的娱乐影响力。在中国,说唱文化在近年来走进了公众的视野,受到众多年轻人的喜爱,并得到了很好的发展。爱奇艺纯网自制vivo《中国新说唱》通过打造一档真正意义上属于中国自己的华语青年说唱音乐真人秀节目,为国际社会打开了一扇了解中国新青年风貌的通道。同比其他音乐节目,它更专注于中国元素,着眼华语说唱音乐并立足青年文化视角,展现中国文化的大情怀与新风貌。正如明星制作人吴亦凡在发布会上所说:“中国风就是国际化”。《中国新说唱》以“我年轻,我说唱”为loga,用中文说唱与世界进行文化连接,将中国元素和中国年轻人的态度用说唱的方式传递出去。粉丝ick品牌争抢商业价值全面提升正是由于良好的节目制作水准和制作团队、兼具流量和专业度的明星制作人、聚焦青年文化潮流的说唱题材,《中国新说唱》在筹备之初就被众多行业人士认为是今年最值得期待的节目,也获得了众多粉丝的关注。在开播前就具备了话题讨论度、流行制造力和粉丝支持度。同时,这档超级网综在商业价值上也备受品牌主的认可。据悉,《中国新说唱》目前获得多家品牌方合作,包括独家冠名vivo、特约赞助瓜子二手车直卖网、联合特约美团外卖、特别支持百度APP、行业赞助黑人牙膏、官方互动音乐平台QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、网易云音乐,官方指定用车一汽丰田奕泽IZOA、官方指定运动品牌特步、官方指定耳机Bea y D De等。这档节目在IP授权方面也早早做好了布局。除了为以内容合作方式为主的身份客户提供全面的营销整合服务外,还在节目IP品牌的基础上开展独立授权业务。节目尚未正式上线,授权业务已与特步、周生生 、NAUTICA、SMFK、NBA 、Dead、慢严舒柠好爽润喉糖、Bea、Jo、Vl、美味星、嘻引力线下奶茶店 等个品牌达成合作,覆盖服鞋配饰、数码C、餐饮医药等各大品类,开发了逾个SKU的联合定制款产品,为打造节目IP助力。在当下音乐类综艺井喷式的环境下,《中国新说唱》是属于特别“另类”的存在,它是将音乐与青年潮酷文化相融合的真人秀节目。它挖掘了当代年轻人的自我需求,承载了文化普及和输出的重要内核。在节目努力让更多年轻人了解并喜爱说唱形式的同时,也在多维度输出品牌认知,打造综艺潮牌的概念,形成名副其实的“综艺品牌”。通过娱乐内容完美传递品牌价值观,正是品牌娱乐营销的最高宝典。vivo《中国新说唱》将于月日晚点正式于爱奇艺上线。智能电视用户下载奇异果TV软件,大屏看《中国新说唱》。今夏最流行的爆款综艺,等你一探究竟。

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每年跨年都是各大品牌必争的营销节点,纷纷铆足了劲争夺开年最强流量和声量。今年跨年营销争夺战中有个意外的身影——万科,你以为它是来卖房子的吗?其实它是来喊你马拉松的。 自年,每年月日万科都会在深圳大鹏举办新年马拉松,与众跑者一起“乐跑迎新”,今年已是第届。年磨一剑,万科新年马拉松现已跻身“五星级跑者体验”赛事,被誉为国内“以跑者为中心、最值得期待的热门赛事”。 这既是万科对全民健身的积极响应,也是万科企业运动文化的延伸。 然而,在中国马拉松俨然已不是新鲜事,仅年全国就举办了场马拉松。 如何杀出重围?万科新年马拉松敢玩敢出圈,打了一场标新立异的体育营销突围战。 创新打造跨年IP,建立新年第一跑认知 年月日,第届万科新年马拉松在深圳大鹏抢先开跑,赛事主题定为「“”待有你,一马当先」。 “一马当先”既与马拉松倡导的体育竞技精神相吻合,也与新年概念相通,寓意开年鸿运,新年第一天的第一场奔跑,将赋予年不一样的意义。而从传播角度来看,“一马当先”还象征着万科新年第一天第一场马拉松的独特地位,强势打造“开年第一场年马拉松”IP。 传播层面,万科新年马拉更是打破马拉松惯有的或情怀或自律的“行业标准式传播”, “下沉”至当下青年生活日常,谈起在家过节、旅游过节的种种槽点,融梗年度热点垃圾分类,以及当代社畜日常黑话,再用反转拉回“跑马”主旨。用当下流行的反转形式解构当代年轻人拒绝大众化、注重仪式感的生活态度,为品牌找到沟通年轻受众的新话术。 万科新年马拉松轻松戏谑的宣传短片,无形中拉近与受众的沟通距离,也强调了鹏马不重成绩、关注体验的乐跑精神,真正在把马拉松赛事往全民健身的方向发展。 此外,短片与宣传海报还暗含此次赛事大亮点: 当天多名跑者一起在这里“乐跑迎新年”。既有大鹏新区临海环山的独特地形风貌,又有新年仪式感的内在共鸣,万科新年马拉松跨年IP性可见一斑。 新意跨年周边,一根鞋带绑定未来营销 除却“新年第一跑”,万科新年马拉松有口皆碑的影响力能够持续年,如何维护粉丝黏性是其营销的一大亮点。 对参与者来说,赛事记忆是非常短暂且碎片化的,而与赛事相关的周边,则扮演了自我证明和记忆载体的角色,作为体验“勋章”会被妥善收藏。这是延展品牌影响力一个非常好的切入点,也是赛事二次传播的最好媒介。 相较于一般马拉松赛事公式化的礼包纪念,万科新年马拉松每年周边,都是令人羡慕的“别人家的马拉松”,每一件物品都可以循环再用。 参赛包 完赛包 除了“送矿式”礼包,今年万科还设计了一个全新的衍生IP——限量版跨年鞋带。左脚,右脚,系上梦想带上期望,迎着新年第一个朝阳,用乐跑来一场跨越未来的仪式。这一跨时空设计融入乐跑跨年的纪念意义,一经公布就受到到粉丝热捧,甚至成为“自来水”推广的一个小高潮。 这款独具新意的跨年鞋带不仅紧扣马拉松特点,也非常具有延展性。未来,万科马拉松每年都将推出对应不同年份的鞋带发放给参赛者,成就万科乐跑系列又一固定IP。结合这一创意,万科新年马拉松还在年圣诞之际,推出了国内首支以鞋带为主体的定格动画视频,梦幻的画面,节日气息满满的氛围,简直诚意满满! 跨年鞋带不仅进一步加强了品牌赛事的跨年仪式感,也为粉丝自传播提供了素材,进一步扩大活动声量,甚至为未来IP持续化发展奠定了基础。 环保新洞察,深挖体育IP 与跑步这个绿色运动相反,马拉松其实是一个不太环保的的运动,根据公开数据统计,一场万人级别的马拉松赛事约要消耗万个纸杯,每分钟约有个纸杯被废弃,这一环保问题常常被人忽略。 注意到这一全新洞察的万科新年马拉松,对这一问题进行了深挖。围绕纸杯的短暂“杯生”,拍摄了一支零废弃宣传片,用废弃纸杯形态定格时间,用强烈的视觉冲击深化品牌主张的“零废弃”环保理念,探讨一场环保革新。 为响应“零废弃”主张,今年万科新年马拉松还招募了名“零废弃跑者”,跑者需全程携带并使用折叠水杯,替代一次性纸杯,据悉名额分钟即被抢完。 不仅限于此,赛事现场共设个垃圾分类站,安排名工作人员及志愿者进行废弃物管理,起终点共回收可回收物kg,回收率达到%;赛道上的废弃物安排专车清运,共收集到kg纸杯和kg塑料瓶,共计公斤, 而这些废弃物都将进入了再生渠道。 左右滑动查看更多 这一系列动作背后,正是万科品牌环保意识和社会意识的投射。通过一场深度体验零废弃的马拉松赛事,参与者将进一步加深对万科品牌零废弃环保主张的理解,绿色营销转化,也将实现从赛事到品牌的升华。 小 结 区别于国内任何一场马拉松赛事,万科新年马拉松堪称行业颠覆者。从形式跑向内容,万科新年马拉松IP之路一直在自我创新、自我创造中不断前行。在厘清自身赛事特点的同时,更凭借品牌先人一步的非凡洞察力,通过差异化的营销手法,打造了一场漂亮的体育营销突围战,终在万马奔腾中,一马当先,强势突围。

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原标题:「制作设计类广告公司」上海洋泾街道:泾水长流,魅力无限

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